11일 오후 서울 강남역 11번 출구를 나서자마자 멀리 시선을 사로잡는 거대한 구조물이 눈에 들어왔다. 카스 맥주 박스(크레이트)를 모티프로 제작한 대형 조형물이 역삼빌딩 1층을 가득 채우며 월드컵 팝업스토어의 존재를 알리고 있었다.
 
오비맥주 카스가 2026 국제축구연맹(FIFA) 북중미 월드컵 개막에 맞춰 문을 연 ‘카스 FIFA 월드컵 팬 베이스캠프’다. 국내 주류 브랜드 중 유일한 2026 FIFA 월드컵 공식 후원사이자 대한축구협회(KFA) 파트너인 오비맥주 카스가 전 국민의 응원 에너지를 모으기 위해 조성한 야심 찬 공간이다.
 
내부로 들어서자 월드컵 분위기를 한껏 고조시키는 사운드와 화려한 비주얼 연출이 방문객의 심장 박동을 뛰게 만들었다. 이번 팝업의 핵심은 단순한 관람을 넘어 관람객 스스로 스토리에 참여하는 ‘베이스캠프 스티커 투어’다.
 
입장객에게는 특별한 인증 카드가 주어진다. 이곳에 자신의 이름, 닉네임, ‘카스 주량’ 등 프로필을 적고 아바타 스티커를 붙여 나만의 ‘응원전사’를 완성하는 것으로 본격적인 여정이 시작된다.
 

공간 안쪽으로 들어서자 6개 미션 존이 기다리고 있었다. 데시벨 측정기를 향해 함성을 지르는 ‘샤우팅 부스(목소리)’, 일행과 구호를 맞춰 같은 그림을 선택해야 하는 ‘인간 슬롯 머신(팀워크)’, 화면 속 응원 동작과 축구 동작을 그대로 따라 하는 ‘트레이닝 룸(리듬감)’ 순서대로 미션을 완료했다.
 
이어 제한 시간 내에 공을 차 ‘대한민국’ 글자를 맞추는 ‘슈팅 그라운드(정확도)’, 국가대표팀을 향한 염원을 적어 붙이는 ‘메시지월(에너지)’, 떨어지는 축구공을 빠르게 터치해 막아내는 ‘텐텐 아케이드(순발력)’ 등 오감을 자극하는 체험이 이어졌다.
 
6개 미션 중 4개 이상을 완료하면 카스 월드컵 머천다이즈와 카스 시음권, 포토이즘 촬영권이 리워드로 주어진다. 대부분의 방문객이 6개를 모두 돌파하려는 의지를 보였다.
 
응원 미션으로 땀을 흘린 뒤에는 ‘카스 치어스 바’에서 시원한 맥주가 기다리고 있다. 이번 월드컵을 위해 특별 제작한 한정판 ‘원팀 에디션’을 직접 시음할 수 있는 공간이다. 대한민국을 상징하는 태극 문양과 대표팀 선수 11명의 이미지를 패키지에 담아 선수와 팬이 하나의 팀이 된다는 ‘원팀’ 메시지를 시각화했다.
 
카스는 이곳을 팝업스토어를 넘어 실제 응원전의 열기가 폭발하는 성지로 활용할 계획이다. 대한민국 국가대표팀의 조별리그 1차전(12일 체코전)을 비롯해 2차전(19일 멕시코전), 3차전(25일 남아프리카공화국전) 경기 시간에 맞춰 특별한 ‘뷰잉 파티’를 개최한다. 사전 신청자 중 추첨을 통해 선정된 50명의 팬들이 이곳에 모여 단체 관람을 진행할 예정이다.
 
스페셜 MC로 임형철 해설위원이 참여해 경기 라인업 발표, 관전 포인트, 하프타임 분석, 럭키 드로우 등 다채로운 프로그램을 진행한다. 참가자에게는 원팀 에디션 맥주와 팝콘으로 구성된 매치데이 세트와 머플러·클래퍼 등 응원 굿즈가 제공된다.
 
카스 FIFA 월드컵 팬 베이스캠프는 25일까지 강남역 역삼빌딩 1층에서 매일 오전 11시부터 오후 8시까지 운영된다. 만 19세 이상 성인이라면 네이버 플레이스 사전 예약 또는 현장 방문으로 무료 입장할 수 있다.